首頁 推薦 圖說視頻經濟公司金融專欄智庫人文活動中經實時報
文娛寒冬里 利潤率400%的網劇生意了解一下?
2019-11-01 16:30 作者:劉燕秋 來源:界面新聞

新圣堂影業聯合創始人朱先慶最近正忙著為新劇《人間煙火花小廚》做最后的籌備工作。這部劇的投入資金近7000萬。近億的投資成本在如今的古裝劇市場已是常態,但放在看重性價比的分賬網劇里,這算得上大手筆。

敢下重注的底氣來自于前作在口碑和收益上的雙重成功。2017年在愛奇藝上線的《花間提壺方大廚》豆瓣評分高達7.9,利潤率高達400%——兩季36集,沒有大IP,沒有知名演員,投入成本在2000萬左右,累計收益則達到8000多萬。

分賬模式的長尾效應超過了朱先慶的想象。在供過于求的行業態勢下,直到上個季度,新圣堂影業還從這部兩年前的劇里分到了錢。

過去三年間,當版權劇和自制劇經歷了從價格暴漲到回落的周期,分賬網劇則一直在蓄力生長。不同于傳統的買賣版權或是平臺出資自制、定制,分賬模式的出現讓網劇不再是一門to B的生意。視頻網站不再預先為劇集買單,影視公司自己出資拍攝,成片后在平臺付費播出,最終與平臺按一定規則和比例分錢。

視頻網站是這一模式的有力推動者。2016年5 月,愛奇藝率先推出分賬網劇合作方式,隨后,騰訊、優酷、芒果TV等視頻網站先后推出了自己的分賬規則。當經由網絡電影驗證過的分賬模式遷移到網劇之上,試水者往往能分到行業的紅利。

2016年,成本僅 500萬的《妖出長安》在愛奇藝拿下 2000萬分賬收益。到了今年,在多部大劇競爭激烈的暑期檔,《我的鄰居睡不著》成為優酷首部收獲2800萬分賬的A級劇;《絕世千金》在愛奇藝上線4天分賬金額就突破1000萬,截至9月底累計分賬破5500萬。

分賬劇似乎是個多方共贏的生意,于平臺而言,頭部視頻網站內容成本高企,分賬模式大大減輕了平臺的資金壓力,對影視公司來說,分賬模式提供了新的發行渠道,日益成熟的付費習慣帶來巨大想象空間,為此買單的用戶也可以看到更豐富的內容。

但這一模式的探索還在早期。華映資本投資經理馬赫在接受界面文娛采訪時表示,長線看好分賬劇,但目前行業拐點還沒到,因此還在持續觀望階段。在他看來,分賬劇是更輕量級的內容,雖然目前長尾市場已經初步成型,但還并不能從一兩個爆款單品看到整個市場的情況,內容層面也還需要迭代。

風險和機遇總是并存。《人間煙火花小廚》的投入,朱先慶相信自己“至少不會賠”。他的評判標準很簡單,《花間提壺方大廚》的資金回收情況是基于兩年前的注冊會員數,如今,有了更成熟的用戶付費習慣,更高制作標準和宣發投入的姐妹篇至少能收回本錢。

入局分賬劇,無利不起早

“據我所知,超過千萬預算的分賬劇目前還沒有賠錢的。”曾有媒體報道分賬劇賺錢難,兔子洞文化創始人、耐飛聯席CEO盧梵溪這樣告訴界面文娛。

盧梵溪透露,現在分賬劇入局者還不是太多,成功率仍然很高。雖然分賬劇的絕對收益可能比不上頭部大劇,但性價比高,而且項目周期、資金回流更快,公司和導演可以獲得更快成長。耐飛出品的《等到煙暖雨收》是愛奇藝去年的劇王,分賬金額破3500萬,劇集和番外總收益已超過4000萬。

當盧梵溪以兔子洞文化創始人、耐飛聯席CEO的身份重回內容賽道時,很多人問他,你到底為什么要做網絡電影和分賬劇?“大家潛意識里都會覺得比較low,low是因為你看到的是過去,但你要順著用戶需求去看它的未來。”

兔子洞文化創始人、耐飛聯席CEO盧梵溪

十年前,盧梵溪是“網生內容”最早的探索者之一。在擔任優酷土豆副總裁期間,他曾負責優酷原創、自制視頻內容,先后發起并監制了《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《老男孩》、《萬萬沒想到》等自制內容,打造了《暴走大事件》、《羅輯思維》等PGC短視頻節目。

*除《中國經營報》署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國經營網立場。

nba赛程 湖北11选5 K线猎手 亿鑫配资 股票融资l鑫配资密封带 诚信点配配资 环球配资 神牛配资 配资合法吗 南宁股票配资公司 股票涨跌颜色绿色 吉林快三 五分彩 黑龙江十一选五 鸿E配资 天成配资 内蒙古快3